Não há penalidade maior para o empresário do que perder mercado. E a perda de mercado é um risco empresarial presente. Nos anos recentes, a abertura do mercado e especialmente a liberdade de preços chacoalharam o setor de combustíveis, no atacado e no varejo. Depois de 40 anos de preços controlados, a liberdade produziu, no momento inicial, o mesmo efeito pós 13 de maio de 1888. Como os escravos, muitos agentes econômicos, libres da senzala, se perderam no livre jogo do mercado. Trata-se de um efeito previsível, dadas as características culturais deste negócio. O que não se esperava era a reação similar de alguns órgãos públicos, que também não se deram conta da liberdade alcançada e, pior, não souberam transmiti-la para a sociedade.